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빌트는 최근 오리지널 콘텐츠 시장에서 새로운 투자 전략을 펼치고 있습니다. 디지털 미디어 산업의 성장 잠재력을 보고 창의적인 콘텐츠 제작에 적극적으로 접근하고 있는 것으로 알려졌습니다.
핀테크 기업 Bilt의 혁신적인 마케팅 전략은?
Bilt는 렌터들에게 임대료 지불 보상을 제공하는 핀테크 기업입니다. 최근 그들은 직접적인 광고 대신 내러티브 스토리텔링을 통해 브랜드 인지도를 높이는 웹 시리즈 ‘루미스’를 제작했습니다. 이 시리즈는 오하이오에서 뉴욕으로 이사 온 여성의 이야기를 다루며, 각 에피소드마다 약 50만 뷰를 기록했습니다.
시리즈는 1.5분에서 3분 길이의 에피소드로 구성되어 소셜미디어를 통해 배포되었습니다. 주요 목표는 브랜드를 직접적으로 홍보하기보다는 잠재 고객과 감성적으로 연결되는 것입니다. 에피소드에는 Bilt의 파트너 레스토랑과 앱이 자연스럽게 등장합니다.
Cyrus Ferguson, Bilt의 수석 콘텐츠 디렉터는 이 프로젝트가 다양한 배경의 사람들에게 어필할 수 있는 캐릭터를 개발하는 데 중점을 두었다고 설명했습니다. 캐스팅 과정에서 한 역할당 300에서 700명의 지원자가 있었습니다.
브랜드 마케팅의 새로운 트렌드, 내러티브 콘텐츠
최근 기업들은 광고를 건너뛰는 소비자들에게 접근하기 위해 영화와 쇼 제작에 투자하고 있습니다. 구글은 인공지능의 이미지를 부드럽게 만들기 위해 단편 영화를 제작했고, HP, 나이키 같은 기업들도 다큐멘터리에 자금을 투자했습니다.
Bilt의 경우, 자체 제작을 통해 브랜드 메시지를 더욱 섬세하게 전달할 수 있었습니다. Ferguson은 외부에 아웃소싱할 경우 브랜드를 미묘하게 통합하기 어렵다고 언급했습니다. 이는 기업이 자신의 이야기를 가장 잘 알고 있기 때문입니다.
이러한 접근법의 장점은 스크립트 기반 내러티브 콘텐츠가 다양한 상황과 전개를 가능하게 한다는 점입니다. 특정 인플루언서에 의존하지 않고 브랜드 스토리를 지속적으로 발전시킬 수 있습니다.
마케팅 전문가들의 평가와 의견
Pace 대학의 마케팅 교수 Randi Priluck는 ‘루미스’의 브랜드 효과에 대해 다소 회의적인 입장을 보였습니다. 그녀의 학생들 중 일부는 Bilt나 ‘루미스’에 대해 완전히 인지하지 못하고 있었습니다. 고객이 많은 노력을 기울이지 않고도 브랜드를 쉽게 인식할 수 있어야 한다고 주장했습니다.
그러나 Ferguson은 마케팅에 대한 획일적인 접근법은 없다고 강조했습니다. 인플루언서 마케팅의 한계를 지적하며, 스크립트 기반 콘텐츠의 유연성을 강조했습니다. 이를 통해 브랜드는 더 다양하고 창의적인 방식으로 자신의 이야기를 전달할 수 있습니다.
Bilt는 이미 두 번째 시즌 제작을 준비 중이며, 첫 시즌의 성과에 만족하고 있습니다. 앞으로도 혁신적인 마케팅 전략을 통해 브랜드 인지도를 높일 계획입니다.
브랜드 스토리텔링 성공을 위한 실용적 가이드
효과적인 브랜드 내러티브를 만들기 위해서는 먼저 목표 고객의 관심사와 공감대를 이해해야 합니다. 단순한 제품 홍보를 넘어 감정적 연결을 만드는 것이 중요합니다.
캐릭터 개발에 충분한 시간을 투자하고, 현실적이고 매력적인 스토리를 만들어야 합니다. 관객이 공감할 수 있는 인물과 상황을 만드는 것이 핵심입니다.
콘텐츠의 품질과 일관성을 유지하고, 브랜드 메시지를 자연스럽게 녹여내는 능력이 필요합니다. 과도한 홍보는 오히려 역효과를 낼 수 있으므로 섬세한 접근이 중요합니다.
브랜드 마케팅, 어떻게 접근해야 할까?
Q1. 스타트업도 이런 마케팅 전략을 활용할 수 있을까요?
A1. 규모와 예산에 맞게 조정하면 가능합니다. 고품질 짧은 영상이나 웹 시리즈를 제작하여 브랜드 스토리를 전달할 수 있습니다.
Q2. 이러한 마케팅 방식의 성공 지표는 무엇인가요?
A2. 조회수, 시청자 참여도, 브랜드 인지도 상승, 소셜미디어 반응 등을 종합적으로 평가해야 합니다. 단순한 수치보다는 질적인 변화에 주목해야 합니다.
※ 최신성·정확성 유지에 노력하지만 자문이 아니며, 별도 확인이 필요합니다.
